17 juin 2025
Guide du registre des marques Amazon : comment protéger et développer votre marque
Si vous vendez sur Amazon, vous avez probablement déjà vécu ça. Vous lancez un excellent produit, vous peaufinez votre fiche, vous obtenez de bons avis… et soudain, quelqu’un détourne votre page ou colle une version copiée juste à côté de la vôtre. Frustrant au possible. C’est là qu’intervient le Registre des marques Amazon.
Ce programme ne se contente pas de protéger votre travail acharné, c’est aussi l’un des meilleurs moyens de construire et faire évoluer une marque forte et reconnaissable sur Amazon.
Lisez la suite pour en savoir plus.
Comprendre ce qu’est le Registre des marques
Le Registre des marques Amazon est un programme gratuit qui aide les propriétaires de marques vérifiées à contrôler et protéger leurs fiches produit. Une fois inscrit, Amazon vous reconnaît comme le détenteur officiel de la marque, ce qui vous donne accès à des outils que les vendeurs tiers ne peuvent pas utiliser.
Vous pouvez modifier vos fiches, signaler les abus, accéder à des fonctionnalités marketing avancées et consulter des données sur le comportement des clients, le tout depuis un seul tableau de bord.
Pourquoi la protection de la marque est cruciale
Avoir une marque déposée ne suffit pas sur Amazon. Même avec les droits légaux, vos fiches restent vulnérables aux modifications non autorisées, aux copies et même aux contrefaçons. Le Registre des marques vous donne les outils pour riposter et protéger votre réputation.
Voici ce qu’il permet de faire :
- Limiter les modifications non autorisées des titres, puces et images de vos produits
- Identifier et signaler rapidement les violations de propriété intellectuelle ou les contrefaçons
- Obtenir de l’aide plus rapidement grâce à une équipe de support dédiée aux marques
Plus besoin d’envoyer des tickets à répétition ou d’espérer qu’Amazon vous donne raison : avec le Registre, vous devenez l’autorité sur votre propre marque. Ce niveau de protection vous permet de grandir sans passer votre temps à éteindre des feux.
Avantages marketing et de croissance pour les marques inscrites
La protection est déjà une belle victoire, mais ce n’est que le début. Une fois inscrit, Amazon débloque des fonctionnalités puissantes pour vous aider à vous démarquer et vendre plus.
Commençons par le Contenu A+ : il vous permet d’enrichir vos pages produit avec des visuels, des tableaux comparatifs et un message de marque personnalisé. C’est pro, ça inspire confiance, et c’est prouvé que ça améliore le taux de conversion.
Ensuite, il y a votre Boutique Amazon : une vitrine personnalisable, sur plusieurs pages, où vos clients peuvent explorer toute votre gamme de produits sans distraction. C’est votre QG de marque sur Amazon.
Vous accédez aussi à Brand Analytics, une mine de données sur les mots-clés recherchés, les comportements d’achat et la concurrence. Ces infos vous aident à optimiser vos fiches, lancer de meilleures pubs et prendre de meilleures décisions produit.
Et côté pub ? Une fois inscrit, vous pouvez lancer des campagnes Sponsored Brands qui affichent votre logo et un titre personnalisé tout en haut des résultats de recherche. Parfait pour gagner en visibilité et rediriger les clients vers votre boutique ou vos fiches.
Conditions pour s’inscrire au Registre des marques
S’inscrire au Registre n’est pas compliqué, mais vous devez remplir certains critères :
- Avoir une marque déposée dans le pays où vous vendez
- Avoir un compte actif sur Seller Central ou Vendor Central
- Que le nom de votre marque figure sur vos produits ou leurs emballages
Pas encore de marque déposée ? Le programme IP Accelerator d’Amazon peut accélérer le processus. Il vous met en relation avec des cabinets d’avocats agréés et, dans la plupart des cas, vous permet de demander l’inscription au Registre même si votre dépôt est encore en cours.
Guide d’inscription simple, étape par étape
Une fois votre marque déposée et vos infos prêtes, voici les étapes :
- Connectez-vous sur brandservices.amazon.com
- Cliquez sur « Enregistrer une nouvelle marque »
- Entrez le nom de votre marque, les infos sur la marque déposée et vos catégories de produits
- Amazon envoie un code de vérification à l’adresse e-mail du propriétaire de la marque
- Collez ce code dans votre dossier pour valider votre autorisation
Après ça, Amazon approuve généralement la demande rapidement, parfois en quelques jours.
Ce qui change après l’approbation
Une fois inscrit, vous accédez à un nouveau tableau de bord avec toutes les fonctionnalités du Registre : création de contenu A+, gestion de la boutique, signalement des violations, etc.
Vous avez aussi un meilleur contrôle de vos fiches. Si un vendeur tiers tente de modifier un titre ou une image, Amazon donnera la priorité à votre version. Ce niveau d’autorité vous aide à garder des fiches claires, cohérentes et correctes.
Gérer les vendeurs tiers et revendeurs
Le Registre des marques n’empêche pas les autres de vendre vos produits, mais il vous donne de meilleurs outils pour les gérer.
Si quelqu’un utilise une mauvaise description ou de mauvaises images, ou pire, vend des contrefaçons, vous pouvez le signaler et Amazon intervient généralement vite.
Vous avez aussi accès à des programmes de protection supplémentaires comme Amazon Transparency et Project Zero, conçus pour bloquer les contrefaçons avant qu’elles n’atteignent vos clients. Ces programmes ne sont accessibles qu’aux marques inscrites.
Astuces pour tirer le maximum du Registre
S’inscrire ne suffit pas : pour vraiment en profiter, il faut utiliser les outils proposés. Ces fonctionnalités sont conçues pour produire des résultats concrets.
Voici quelques conseils :
- Mettez régulièrement à jour votre Contenu A+ : testez différentes mises en page, comparaisons produit et éléments de storytelling.
- Analysez les tendances avec Brand Analytics : le rapport sur les termes de recherche est souvent sous-exploité. Il vous montre exactement ce que les clients tapent. Parfait pour optimiser vos titres, mots-clés ou idées produit.
- Liez vos pubs Sponsored Brands à votre Boutique : au lieu de diriger vers une seule fiche, envoyez les clients vers votre vitrine complète.
- Créez des packs virtuels : sans avoir à regrouper physiquement les produits. Cela augmente la valeur moyenne des commandes et favorise le cross-sell.
Inscrivez-vous à Project Zero et Transparency pour une protection renforcée. Une fois inscrit au Registre, l’accès est rapide.
Des résultats concrets
Vous hésitez encore ? Parlons chiffres.
Amazon a révélé que les marques utilisant le Contenu A+ constatent une augmentation moyenne de 5 à 10 % des ventes par rapport aux fiches classiques.
Les vendeurs qui investissent dans une boutique et des campagnes Sponsored Brands rapportent souvent une croissance encore plus impressionnante. Une étude de cas publiée par Amazon a montré un retour sur investissement multiplié par 3,5 lorsque les pubs étaient liées à une boutique bien conçue plutôt qu’à une seule fiche produit.
Selon les données internes d’Amazon, les marques inscrites sont 50 % plus susceptibles de supprimer de manière proactive des fiches suspectes. Résultat : un meilleur contrôle du catalogue et une plus grande confiance des clients.
Conseil bonus : testez et apprenez
Envie de tester un nouveau positionnement, un slogan ou un argument produit ? Pas besoin d’attendre une agence ou une grande campagne. Avec les outils comme le gestionnaire de contenu A+ et l’éditeur de boutique, vous pouvez expérimenter directement sur vos pages produit.
Essayez de changer les images, d’ajouter des photos lifestyle, ou de comparer les bénéfices dans un tableau. Puis utilisez Brand Analytics pour voir si les visiteurs restent plus longtemps ou achètent davantage.
Traitez Amazon comme un laboratoire, pas juste une marketplace, et vous irez plus vite que les marques qui se contentent du minimum.
En conclusion
Si vous voulez construire une marque durable sur Amazon, le Registre des marques est un incontournable. Il protège votre travail, vous donne plus de contrôle sur vos fiches, et débloque des outils puissants pour grandir plus vite et plus intelligemment.
Que vous débutiez ou que vous ayez déjà une boutique bien installée, le Registre vous offre les bases solides pour scaler sans compromis. Ce n’est pas qu’une histoire de protection, c’est une stratégie pour créer une marque forte et digne de confiance sur la plus grande marketplace au monde.
